Nicht jeder Packers-Fan hat die Möglichkeit, einmal das legendäre Lambeau Field zu besuchen – besonders für Fans außerhalb der USA ist eine Reise nach Green Bay oft mit großem Aufwand verbunden. Um den Fans in Bayern dennoch ein Stück Green Bay näherzubringen, eröffnen die Packers gemeinsam mit den Kansas City Chiefs einen besonderen Pop-up-Store in München.
Im Vorfeld der NFL-Spiele in Deutschland Anfang November bündeln die beiden Teams ihre Kräfte und schaffen gemeinsam ein besonderes Shopping-Erlebnis für Football-Fans. Obwohl weder die Packers noch die Chiefs in dieser Saison in München auf dem Spielfeld stehen werden, bietet die Zusammenarbeit beiden Organisationen eine weitere Möglichkeit, mit ihren internationalen Fans in Kontakt zu treten.
Für die Packers ist der dreitägige Pop-up-Store ein weiterer Schritt, um das besondere Green-Bay-Erlebnis zu Fans auf der ganzen Welt zu bringen.
Chrysta Jorgensen, Director of Retail Operations bei den Packers, hat die Planung und Umsetzung des Projekts maßgeblich vorangetrieben. Im Interview spricht sie über die Hintergründe der Zusammenarbeit, die Merchandise-Artikel, auf die sich Fans freuen dürfen, und darüber, wie wichtig der persönliche Kontakt zu den internationalen Fans ist.
Frage: Die Packers spielen in diesem Jahr zwar nicht in München, sind während der NFL-Spielwoche aber trotzdem vor Ort präsent. Welche Chance sieht die Organisation darin, einen eigenen Pop-up-Store zu eröffnen?
Chrysta Jorgensen: Der Pop-up-Store ist Teil unserer umfassenderen Strategie, unsere internationale Fangemeinde im Rahmen des Global Markets Program weiter auszubauen. Deutschland ist einer unserer Partnermärkte, und es ist uns wichtig, unseren Fans in Bayern zu zeigen, wie viel sie uns bedeuten.
Aus Merchandise-Sicht haben wir in den vergangenen Jahren eine erfreuliche Entwicklung bei den internationalen Onlinebestellungen aus Deutschland beobachtet. Das zeigt uns, dass es hier eine große Nachfrage gibt. Mit solchen Aktionen können wir die Verbindung zu unseren Fans weiter stärken.
Frage: Ist das der erste Pop-up-Store, den die Packers außerhalb der USA organisieren?
Chrysta Jorgensen: Es ist tatsächlich unser zweiter. Im vergangenen Jahr haben wir das Konzept erstmals in Berlin getestet und beim Packers Huddle eine Auswahl an Merchandise-Artikeln zum Verkauf angeboten.
Die Veranstaltung war ein Erfolg und hat uns wertvolle Erkenntnisse darüber geliefert, was gut funktioniert hat und wo wir uns noch verbessern können.
Da die NFL in diesem Jahr nach Deutschland zurückkehrt, wollten wir auf diesen Erfahrungen aufbauen und den Fans ein noch größeres Erlebnis bieten.
Frage: Wie ist die Idee für den Pop-up-Store in München entstanden? Und warum habt ihr euch für eine Zusammenarbeit mit den Chiefs entschieden?
Chrysta Jorgensen: Nach unserem ersten Versuch in Berlin haben wir direkt darüber nachgedacht, wie unser nächstes internationales Merchandise-Projekt aussehen könnte.
Wir wollten das Konzept sowohl hinsichtlich der Größe als auch des Angebots erweitern und eine eigenständige Veranstaltung schaffen, die über mehrere Tage läuft.
Deshalb sind wir bereits im Mai nach München gereist, um nach einem geeigneten Standort zu suchen. Unser Ziel war ein eigener Store, der unabhängig vom Packers Huddle betrieben werden kann.
Wir haben schließlich eine tolle Location in einer belebten Fußgängerzone gefunden. Allerdings war die Fläche für ein einzelnes Team etwas zu groß.
Frage: Und an dieser Stelle kamen die Chiefs ins Spiel?
Chrysta Jorgensen: Genau. Wir haben den Kontakt zu den Chiefs gesucht, weil wir darin eine großartige Gelegenheit gesehen haben, unsere jeweiligen Stärken miteinander zu verbinden.
Die Chiefs sind bereits einige Jahre länger auf dem deutschen Markt aktiv als wir. Dafür verfügen wir über den Vorteil, unseren Merchandise-Vertrieb vollständig selbst zu organisieren – einschließlich Einkauf und Logistik.
Durch die Zusammenarbeit können wir beide Teams an einem gemeinsamen Standort präsentieren und den Fans ein noch umfangreicheres und attraktiveres Erlebnis bieten.
Frage: Worauf dürfen sich die Fans freuen, wenn sie den Store betreten?
Chrysta Jorgensen: Wir werden eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl an Packers-Merchandise anbieten. Von Trikots über Kleidung und Accessoires bis hin zu Dekoartikeln ist für jeden etwas dabei.
Darunter befinden sich sowohl beliebte Produkte, die unsere Fans bereits aus dem Packers Pro Shop in Green Bay kennen, als auch Artikel, die wir speziell für die Veranstaltung in München ausgewählt haben.
Frage: Wie habt ihr entschieden, welche Produkte ihr auf einem internationalen Markt wie Deutschland anbieten möchtet?
Chrysta Jorgensen: Wir haben uns zunächst angeschaut, welche Produkte bei unseren Fans im Lambeau Field besonders beliebt sind, und anschließend überlegt, welche davon auch auf dem europäischen Markt gut ankommen könnten.
Speziell für München haben wir außerdem deutsche Kolleginnen, Kollegen und Freunde um ihre Einschätzung gebeten. Wir wollten besser verstehen, was den Fans vor Ort gefallen könnte.
Dieses Feedback hat uns bei der Zusammenstellung des Sortiments sehr geholfen. Unter anderem wird es exklusive Merchandise-Artikel im Oktoberfest-Design geben – eine besondere Hommage an Bayern, mit der wir auch den regionalen Bezug der Veranstaltung unterstreichen möchten.
Frage: Wie aufwendig ist es, ein solches Shopping-Erlebnis in einem anderen Land auf die Beine zu stellen?
Chrysta Jorgensen: Die Planungen für diesen Pop-up-Store laufen bereits seit fast einem Jahr. Hinter einem solchen Projekt steckt unglaublich viel Arbeit.
Wir mussten Produkte auswählen und beschaffen, internationale Lieferungen organisieren, eine geeignete Verkaufsfläche sichern und uns während des gesamten Prozesses eng mit den Chiefs abstimmen.
Unser Pop-up-Store in Berlin hat uns bereits viel beigebracht, und wir lernen mit jeder weiteren Veranstaltung dazu.
Da der internationale Einzelhandel für uns noch ein relativ neues Gebiet ist, gibt es zahlreiche Details zu beachten. Besonders die Logistik erfordert viel Planung und Abstimmung.
Gleichzeitig bieten uns solche Veranstaltungen aber auch die Möglichkeit, unsere internationalen Fans besser kennenzulernen und herauszufinden, wie wir noch besser auf ihre Wünsche eingehen können.
Jede Veranstaltung liefert uns neue Erkenntnisse, die wir für zukünftige Projekte nutzen können.
Frage: Der Pop-up-Store und das Packers Huddle scheinen sich perfekt zu ergänzen. Wie spielen die beiden Veranstaltungen zusammen?
Chrysta Jorgensen: Sie passen tatsächlich hervorragend zusammen.
Gemeinsam bieten die beiden Veranstaltungen unseren Fans ein vielseitiges Erlebnis, bei dem sie ein echtes Stück Lambeau Field kennenlernen können, ohne dafür nach Green Bay reisen zu müssen.
Frage: Was bedeutet es euch, solche Erlebnisse für Fans zu schaffen, die vielleicht niemals die Möglichkeit haben werden, Green Bay oder das Lambeau Field persönlich zu besuchen?
Chrysta Jorgensen: Wir wissen, mit wie viel Leidenschaft unsere internationalen Fans die Packers unterstützen. Deshalb möchten wir immer wieder neue Wege finden, ihnen das besondere Gefühl von Green Bay näherzubringen.
Der Pop-up-Store und das Packers Huddle geben den Fans in München die Möglichkeit, verschiedene Facetten dessen kennenzulernen, was die Packers so besonders macht: von unserem Merchandise über unsere Traditionen bis hin zum Gemeinschaftsgefühl rund um das Team.
Uns ist wichtig, dass sich jeder in unserem Store in München willkommen fühlt. Ganz egal, ob jemand schon sein Leben lang Packers-Fan ist, eigentlich ein anderes Team unterstützt oder die Packers gerade erst für sich entdeckt.
Wir möchten den Menschen unsere Organisation näherbringen, die Verbindung zu unseren bestehenden Fans stärken und allen die Möglichkeit bieten, auch abseits des Spielfelds Teil der Packers-Community zu sein.
Letztendlich geht es bei all diesen Erlebnissen vor allem darum, unseren Fans das Gefühl zu geben, den Packers ein Stück näher zu sein – ganz unabhängig davon, wie weit sie von Green Bay entfernt leben.
Frage: Wenn du über die Veranstaltung hinausblickst: Welche Erkenntnisse erhoffst du dir für die Zukunft?
Chrysta Jorgensen: Jede Veranstaltung ist für uns eine Gelegenheit, mehr über unsere Fans zu erfahren und herauszufinden, wie wir ihnen auch in Zukunft besondere Erlebnisse bieten können.
Was in einem Markt gut funktioniert, kann in einem anderen ganz anders aussehen. Deshalb ist es wichtig, dass wir unseren Fans weiterhin zuhören, dazulernen und neue Wege finden, jede Veranstaltung einzigartig zu gestalten.
Unser übergeordnetes Ziel ist es, die Beziehungen zu unseren internationalen Fans kontinuierlich auszubauen.
Der Pop-up-Store ist dabei nur eine von vielen Möglichkeiten. Wir freuen uns darauf, diese Verbindungen auch in Zukunft weiter zu stärken und langfristig zu pflegen.
Packers und Chiefs eröffnen gemeinsamen Pop-up-Store in München
Fans können den offiziellen Packers x Chiefs Pop-up Team Shop von Donnerstag, dem 12. November, bis Samstag, dem 14. November, im FancyRosi Studio in München besuchen.
Öffnungszeiten: Donnerstag, 12. November: 10:00–15:00 Uhr; Freitag, 13. November: 10:00–18:00 Uhr; Samstag, 14. November: 10:00–18:00 Uhr.
Packers Huddle in München am 14. November
Am Samstag, dem 14. November, findet außerdem von 17:00 bis 21:00 Uhr das Packers Huddle in der Nachtkantine in München statt.
Bei der Veranstaltung kommen Packers-Fans zusammen, um gemeinsam ihre Begeisterung für Football und die Green Bay Packers zu feiern.
Die Besucher dürfen sich auf ein abwechslungsreiches Programm mit besonderen Aktionen, Gewinnspielen und Live-Unterhaltung freuen.
Ein besonderes Highlight ist die Gelegenheit, die beiden Packers-Legenden Randall Cobb und Scott Wells persönlich kennenzulernen und Erinnerungsfotos mit ihnen zu machen.
Fans, die am Packers Huddle teilnehmen möchten, werden gebeten, sich vorab über den folgenden Link anzumelden: https://event.nfl.com/gb/dach/munich-huddle/german/signup
